El loco de las matematicas

Contenidos
  1. ¿¡matemáticas hacen que este truco de cartas funcione siempre!?
    1. "de locos a matemáticos": cuando los físicos
    2. Aprende a resolver ecuaciones básicas (Rápido y fácil)
    3. El profesor y el loco

¿¡matemáticas hacen que este truco de cartas funcione siempre!?

El protagonista de "Mad Men" se dejaba llevar por sus instintos. Era un genio creativo que aprovechaba los deseos, pasiones y miedos latentes de la gente, y sabía que una sola idea expresada en un anuncio podía llevar a millones de personas a comprar un producto o servicio.

Pero recordemos que Don no podía ser de otra manera. Eran los albores de una nueva era del marketing, durante la cual la creación de los medios de comunicación de masas a través de la adopción por parte de los consumidores de la radio, la televisión y la prensa escrita sindicada a finales de los años 50 y principios de los 60 permitió el marketing de masas: la capacidad de llegar a millones de consumidores a la vez, con el mismo mensaje. De repente, los consumidores estaban expuestos a cientos de marcas a escala nacional. Los chicos de Madison Avenue salivaban ante los limitados datos que podían recopilar, principalmente exposiciones por emplazamiento publicitario y coste por millón de exposiciones, con la esperanza de que la exposición se tradujera en compras cuando los consumidores visitaran una tienda minorista.

La realidad es que la era de "Mad Men" ha terminado, pero las empresas siguen tardando en adaptarse al nuevo mundo. Muchas marcas y agencias siguen centradas en el embudo de marketing tradicional que pasa en masa de la concienciación, a la consideración y, en última instancia, a la conversión. Confiar en este enfoque anquilosado nos está perjudicando. Peor aún, está molestando e insensibilizando a nuestros clientes.

"de locos a matemáticos": cuando los físicos

Bienvenidos a 1960. Elvis Presley acaba de regresar del ejército, y el Vicepresidente Richard Nixon y el Senador John F. Kennedy acaban de participar en el primer debate presidencial televisado. Los años de guerra son cosa del pasado. El mundo está lleno de oportunidades, consumismo y juventud, y vibra con la influyente televisión y la innovación tecnológica.

Entre otros apodos, este periodo marca la "Edad de Oro de la Publicidad". Traída a la vida en Madison Avenue por poderosos ejecutivos de marketing conocidos como "Mad Men", la Edad de Oro supuso una ruptura con el pasado. Los ejecutivos creativos llegaron a la cima, con instintos creativos e historias de marca que impulsaban el corazón y el alma de la agencia de publicidad. Los ejecutivos de los medios de comunicación también llegaron al poder, con la ayuda de nuevas herramientas y máquinas para cincelar eficazmente el tiempo comercial.

A partir de los años 50, vimos florecer la publicidad. De hecho, fue durante la Edad de Oro cuando las agencias boutique se unieron y salieron a bolsa para convertirse en los "grandes conglomerados publicitarios que existen hoy en día" (Steel). De WPP a Publicis y Omnicom, los gigantes multinacionales de la publicidad tomaron el mundo por asalto.

Aprende a resolver ecuaciones básicas (Rápido y fácil)

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Acerca del autorSiga a los autores para obtener actualizaciones de nuevas publicaciones, además de recomendaciones mejoradas.Janna LevinContenido breve visible, doble toque para leer el contenido completo.Contenido completo visible, doble toque para leer el contenido breve.Soy astrofísica y escritora. Mis temas favoritos de investigación son los agujeros negros, el big bang, las dimensiones extra y la energía oscura. Actualmente soy profesor de física y astronomía en el Barnard College de la Universidad de Columbia, en Manhattan. También soy director de ciencias en Pioneer Works, un centro de arte e ideas en Red Hook, Brooklyn. Mi último libro, Black Hole Blues and Other Songs from Outer Space, sigue la ardua campaña para detectar ondas gravitacionales. Espero que les guste.Leer másLeer menos

El profesor y el loco

Siguiendo la frase de Einstein: "Todo debe hacerse tan simple como sea posible, pero no más simple. Si no puedes explicarlo de forma sencilla, es que no lo entiendes lo suficientemente bien", este libro pone el foco en el complejo ecosistema del marketing desde el punto de vista de un físico.

El mundo del marketing actual es excesivamente complejo; los directores de marketing se enfrentan al reto de transformar sus actuales modelos operativos por objetivos hacia una forma de trabajar 100% centrada en el cliente y basada en los datos. Un viaje desde los viejos locos hacia el marketing de los matemáticos.

Este libro consta de tres partes: La primera parte desmenuza la complejidad del universo del marketing hasta el marco de referencia más reducido y, a continuación, devuelve la complejidad, paso a paso, en dimensiones únicas.La segunda y la tercera parte siguen estas reflexiones y ofrecen una descripción detallada de 56 pequeños átomos que pueden utilizarse en una evaluación de la madurez de su marketing. Cómo utilizarlos en una transformación más amplia concluye el libro.

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